Online Marketing Nieuws | Week 3 | 2021

Het is maandag. Hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws! Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

In onze laatste blog vertelden we over het herontwerp van Facebook Pages. Deze week praten we je bij over vernieuwde Sponsored Products op Bol.com, LinkedIn Marketing Labs en prestatie rapporten van Google News. Ook hebben we weer een aantal inhaakdata voor je contentkalender op een rijtje gezet.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we deze week een paar inhaakdata waarmee je jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter maakt. Bekijk hieronder of er deze week iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Deze week om op in te haken:

• Maandag 18 januari –– ‘Winnie de Poeh Dag, Blue Monday en Martin Luther King Dag’
• Dinsdag 19 januari –– ‘Popcorn Dag’
• Woensdag 20 januari –– ‘Start Nationale Voorleesdagen’
• Donderdag 21 januari –– ‘Knuffeldag’
• Zaterdag 23 januari –– ‘Internationale Dag van het Handschrift’
• Zondag 24 januari –– ‘Internationale Pindakaas Dag en Tegenovergestelde Dag’

Vernieuwde Sponsored Products op Bol.com

Bol.com maakt met ingang van dit jaar gebruik van een nieuw platform voor Sponsored Products: Mabaya. De nieuwe advertising tool vervangt Criteo. Het nieuwe platform biedt kansen voor merkleveranciers en verkooppartners. De belangrijkste feature van Mabaya is dat je kunt targeten op keywords. Adverteerders bepalen dus zelf de zoektermen waarop geadverteerd moet worden.

Om je een handje te helpen, leggen we hieronder uit hoe je optimaal een campagne opzet via het nieuwe Sponsored Products.

Bepaal doelstellingen en bereken je break-even ACOS

Bepaal een doelstelling per product of productgroep. Reken hiervoor de productprijs terug naar een break-even Advertising Cost of Sale (ACoS). Dit is het bedrag dat je kunt uitgeven aan adverteren zonder dat je hier verlies op maakt. Trek hier de gewenste netto winstmarge van af.

Maak een nieuwe campagne aan

Hieronder volgen de stappen om een campagne aan te maken

• Geef je campagne een naam. Hoe meer campagnes je wilt gebruiken, hoe belangrijker het is om hier een duidelijke structuur in aan te brengen. Je wil in één oogopslag kunnen zien welke producten het betreft.
• Stel een begindatum en einddatum in om de looptijd te bepalen.
• Kies voor een dagbudget of een looptijdbudget
• Bepaal je bidding strategie
  • Handmatig – bieden op producten
  • Handmatig – bieden op keywords
  • Automatisch bieden

Optimaliseer en stuur bij

Met behulp van het Dashboard overzicht van Mabaya, kun je makkelijk de prestaties van je campagnes inzien. Hieronder de statistieken die je kunt raadplegen in het dashboard:

• Vertoningen (Impressies): aantal keer dat de advertenties vertoond zijn.
• Clicks: aantal keer dat er op de advertentie is geklikt.
• Conversies (# sales): aantal keer dat het product is verkocht.
• Verkopen (EUR Sales): totale opbrengst in euro’s.
• Kosten (Advertising spend): totale uitgave aan de advertenties.
• ACoS (Advertising Cost of Sales). Dit is de verhouding tussen de kosten (advertising spend) en de verkopen (EUR sales).

Aan de hand van bovenstaande statistieken kun je bepalen hoe je campagne het doet. Haal je je doelstellingen niet? Stuur je campagne dan bij. Hieronder enkele manieren om dit te doen.

• Verhoog of verlaag je CPC.
• Verhoog of verlaag je daily spend.
• Sluit keywords uit die niet converteren.
• Sluit producten uit die niet converteren.
• Pas de desired ACoS aan. Stel dit in het begin ruimer in.
• Voeg negative keywords toe.

Blijf optimaliseren

Na het aanpassen van je campagne is het noodzakelijk om de prestaties ervan in de gaten te blijven houden. Blijf optimaliseren en je campagne aanpassen, indien je doelstellingen nog niet behaald worden.

LinkedIn Marketing Labs

LinkedIn heeft een nieuw opleidingsplatform gelanceerd waar marketeers alles kunnen leren om effectieve LinkedIn advertenties op te zetten: LinkedIn Marketing Labs. Gebruikers kunnen verschillende onderwerpen kiezen om meer over te weten te komen.

De lessen zijn opgesteld door de in-house experts van LinkedIn. Zij beschikken over de beste kennis om efficiënte advertenties op te zetten. De lessen duren gemiddeld zo’n 45 minuten en bevatten zowel tekst als video elementen. Voor de beginnende marketeer tot de ervaren marketeer.

De lessen richten zich op onder andere:

• Ad Targeting
• Reporting en Analytics
• Full-Funnel Content Marketing Strategie
• Brand Awareness
• Lead Generation

Iedereen met een LinkedIn account kan op het platform inloggen en gebruik maken van de lessen. Momenteel zijn de lessen alleen nog in het Engels beschikbaar. Of hier ook Nederlandse versies van komen is niet bekend.

Google News prestaties rapport

In Google Search Console is het nu ook mogelijk om Google News prestaties in te zien. Uitgevers kunnen in het dashboard statistieken inzien zoals vertoningen, aantal kliks en de CTR. De rapportages zijn in te zien voor iedere site die vertoond wordt in Google News.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws!

Check volgende week maandag weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten. Fijne dagen gewenst!