Online Marketing Nieuws | Week 7 | 2021

Het doel van Google Ads is dat bedrijven die mensen kunnen benaderen die op zoek zijn naar hun producten of diensten. Gebruikers van Google willen vinden wat ze zoeken. Het platform heeft daarom in de loop der jaren steeds beter het zoekgedrag van gebruikers gemeten.

Zoekwoorden die bedrijven instellen kunnen nu overeenkomen met de betekenis van een zoekopdracht. Ook breed zoeken levert nu betere prestaties op, vooral wanneer het zoektype aan Slim bieden wordt gekoppeld. Google heeft vastgesteld dat zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken vaak voor dezelfde toepassingen worden gebruikt. Wil je meer van jouw beoogde klanten bereiken, dan werkt een combinatie van beide het beste.

Google begint over 2 weken met de uitrol van van wijzigingen in zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken. Met deze wijzigingen is het voor bedrijven makkelijker om de juiste klanten te bereiken, ongeacht hoe ze zoeken.

Zoektypen vereenvoudigen

Momenteel is het mogelijk om potentiële klanten te bereiken met de volgende drie zoekwoordovereenkomsten.

• Exact zoekwoord voor precisie
• Breed zoeken voor bereik
• Zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken voor een goede balans

Zoeken op woordgroep is uitgebreid om extra verkeer van modifiers voor breed zoeken te beslaan. De woordvolgorde die gebruikt wordt zal aangehouden worden, wanneer dit nodig is voor de betekenis van de woordgroep. Met deze uitbreiding is het makkelijker om klanten te bereiken en zoekwoorden te beheren.

Met zoeken op woordgroep is het nu makkelijker om de gewenste zoekopdrachten te bereiken. Stel, je hebt een verhuisbedrijf dat mensen wil bereiken die uit Deventer willen vertrekken. Met behulp van de update van zoeken op woordgroep, is het nu mogelijk om specifiek mensen te bereiken die van plan zijn om van Maastricht naar bijvoorbeeld Leeuwarden te verhuizen. Mensen die van Leeuwarden naar Maastricht willen verhuizen, zullen de advertentie niet te zien krijgen. In de afbeelding hieronder is het verschil te zien.

Modifiers voor breed zoeken

De ondersteuning voor modifiers voor breed zoeken wordt door Google beëindigd. De wijzigingen worden geleidelijk uitgerold over enkele maanden:

• Vanaf half februari worden ‘zoeken op woordgroep’ en ‘modifiers voor breed zoeken’ omgezet in het nieuwe matchgedrag systeem. Prestatiegegevens blijven behouden en zoekwoorden hoeven niet overgezet te worden
• Na volledige wereldwijde uitrol in juli, is het niet meer mogelijk om nieuwe zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken aan te maken.

Google geeft gedurende het jaar updates met betrekking tot wanneer de wijzigingen worden uitgerold.

Effectieve campagnes instellen

Gebruik onderstaande tips om het meeste uit de geplande wijzigingen te halen:

• Houd prestaties bij en pas budgetten aan als dit nodig blijkt. De wijzigingen kunnen ervoor zorgen dat het verkeer fluctueert.
• Probeer breed zoeken eens te gebruiken met Slim bieden. Met een combinatie van breed zoeken en Slim bieden bereik je meer relevante zoekopdrachten die voldoen aan je prestatiedoelen.
• Blijf uitsluitingszoekwoorden gebruiken om ongewenste overeenkomsten uit te sluiten.

Aanvullende zoekwoordverbeteringen

Naast bovengenoemde aanpassingen heeft Google nog meer verbeteringen doorgevoerd. Breed zoeken houdt voortaan rekening met aanvullende signalen in je account om relevantere zoekopdrachten weer te geven. Gecombineerd met ‘Slim bieden’ kunnen signalen voor breed zoeken nieuwe mogelijkheden ontdekken voor bedrijven.

Just Eat Takeaway.com heeft de combinatie al getest: “We zijn verrast door de resultaten van het gebruik van breed zoeken met Slim bieden. Het aantal conversies steeg met 127% en we behaalden onze doelen.”

Ook is zoekwoordovereenkomst beter voorspelbaar gemaakt. Exacte zoekwoorden die precies gelijk zijn aan de zoekopdracht krijgen altijd de voorkeur. Adverteerders krijgen hierdoor meer controle over welk zoekwoord overeenkomt met zoekopdrachten.