Online Marketing Nieuws | Week 14 | 2021

Het is weer maandag. Hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws! Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Vorige week vertelden we je over de Android-versie van Clubhouse en blikten we terug op de advertentiekwaliteit van Microsoft in 2020. Deze keer lees je over Google’s alternatief voor cookies en over de laatste ontwikkelingen bij Snapchat, LinkedIn en Google Shopping. Natuurlijk hebben we ook weer nieuwe inhaakdata voor jouw content.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we deze week een paar inhaakdata waarmee je jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter maakt. Bekijk hieronder of er deze week iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Deze week om op in te haken:

• Dinsdag 6 april: ‘Wereld Tafeltennis Dag’ en ‘Internationale Sportdag’
• Woensdag 7 april: ‘Wereldgezondheidsdag’, ‘New Beer’s Eve’, ‘Internationale dag van de bever’ en ‘Stoepkrijtdag’
• Donderdag 8 april: ‘Wereld Roma Dag’, ‘Vakantiebeurs (8-11 april)l’, ‘Wandel naar je werk dag’ en ‘UEFA Europa League kwartfinale’
• Vrijdag 9 april: ‘Name Yourself Day’ en ‘Internationale dag van de Unicorn’
• Zondag 11 april: ‘Wereld Parkinson Dag’, ‘Kaasfonduedag’, ‘Dag van de goede daad’ en ‘GP China (Shanghai)’

Google start met proefversie van cookie alternatief

Google gaat starten met de trial fase van het zogenaamde ‘FLoC’ in Chrome. Het gaat om het Federated Learning of Cohorts, een van de Privacy Sandbox initiatieven dat als alternatief moet gelden voor huidige cookies die jouw internetgedrag volgen. Zelf heeft Google het over ‘op interesse gebaseerde advertenties’.

Het grootste verschil is dat je met FLoC niet meer persoonlijk geïdentificeerd wordt door online adverteerders. Ook hoeven jouw gegevens niet met Google te worden gedeeld. In plaats daarvan stelt FLoC groepen samen die gelijksoortig browsegedrag laten zien en dus overeenkomende interesses hebben. Dit alles wordt lokaal uitgevoerd en geanalyseerd. Het idee is dat je op basis van FLoC-groepen evengoed relevante advertenties te zien krijgt, maar dat jouw privacy daarbij beter bewaakt blijft. Adverteerders hoeven zich volgens Google geen zorgen te maken, want de resultaten bij gebruik van FLoC-ID’s zouden vergelijkbaar zijn met die van advertenties die gebruikmaken van persoonlijke cookies.

Van de FLoC is voorlopig nog geen sprake in Europa vanwege de privacy regelgeving, maar de trial fase zal van start gaan in landen als de VS, Australië, Japan en India. Het doel van Google is wel om de FLoC-ID’s wereldwijd te introduceren, al is de vraag of iedereen hierop zit te wachten. Zo liet EFF (Electronic Frontier Foundation) al weten FLoC een ‘vreselijk idee’ te vinden dat alleen maar voor nieuwe privacy problemen zal zorgen.

Google Shopping introduceert ‘Best Things for Everything Guide’

Heb jij het afgelopen jaar ook meer research op internet gedaan voordat je een nieuwe aankoop deed? Google Shopping zag een duidelijke toename in zoekopdrachten als ‘de beste air fryers’ en ‘de beste sportfietsen’ en presenteert daarom een speciale site. Best Things for Everything helpt je om de beste producten in de gewenste categorie te vinden. De website laat jou de 1000 producten zien die op dit moment het meest populair zijn, inclusief recensies en productinformatie. Handig om snel je keuze te maken!

LinkedIn als nieuwe concurrent van Clubhouse

Ook LinkedIn is bezig met het bouwen van een livechat app en sluit daarmee aan in het rijtje naast onder andere Facebook, Spotify en Twitter. Dit werd vorige week bevestigd door de woordvoerder van LinkedIn (TechCrunch). Stuk voor stuk vormen de bedrijven nu concurrenten voor de app van het inmiddels één jaar oude Clubhouse. Op Clubhouse kunnen gebruikers in virtuele kamers live gesprekken voeren over diverse onderwerpen. Nu lijken steeds meer social mediakanalen met een soortgelijk concept aan de slag te gaan.

LinkedIn maakt duidelijk dat de nieuwe voicechat app zich zal onderscheiden van Clubhouse, omdat de focus ligt bij de professionele identiteit van gebruikers. Ook zouden LinkedIn-gebruikers al een tijdje vragen om nieuwe communicatie-mogelijkheden op het platform. De verwachting is dat mensen zich meer op hun gemak voelen wanneer ze spreken vanuit hun professionele profiel. De audiofunctie van LinkedIn wordt momenteel op kleine schaal getest.

Snapchat presenteert ‘Remix Snap’ functie

Ook Snapchat is met iets nieuws bezig. De zogenaamde ‘Remix Snap’ functie bevindt zich nog in de testfase en biedt een nieuwe manier om op Snaps te reageren. Je kunt namelijk een eigen Snap opnemen terwijl het origineel daarnaast wordt afgespeeld. Deze remix stuur je vervolgens naar een andere gebruiker of je zet hem in je Story. Je kunt zelf instellen wie jouw Snaps mag remixen door jouw Snapchat vrienden te taggen in jouw Snap. De nieuwe functie van Snapchat is duidelijk geïnspireerd op de ‘Duets’ optie van TikTok, maar SocialMediaToday merkt op dat het tegenwoordig bijna als een compliment kan worden gezien wanneer populaire functies als deze door social mediaplatformen worden gekopieerd.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Hopelijk heb je iets interessants gelezen over het marketing nieuws van deze week. Check volgende week maandag weer het Online Marketing Nieuws zodat je op de hoogte blijft van alle ontwikkelingen binnen de marketingbranche!