Online Marketing Nieuws | Week 24 2020

Het is weer maandag, hoog tijd voor het Online Marketing Nieuws! Onze online marketeers verzamelen elke week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen!

 In onze laatste blog las je over Google Discovery Ads en een piek in online bestellingen. Deze week praten we je bij over Shops van Facebook, Retargeting in LinkedIn en dynamische advertenties op Snapchat. Ook vertellen we je meer over het verwijderen van oude Facebook posts en onderzoek naar advertentiecookies.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we deze week een paar inhaakdata waarmee je jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter maakt. Kijk hieronder in het overzicht of er een bijzondere dag is waar jij op kunt inhaken. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Deze week om op in te haken:

• Maandag 8 juni –– ‘Wereldoceanendag en Best Friends Day’
• Dinsdag 9 juni –– ‘Donald Duck Dag’
• Woensdag 10 juni –– ‘IJstheedag en Buitenspeeldag’
• Vrijdag 12 juni–– ‘Werelddag tegen Kinderarbeid, Rode Rozen Dag en Flip Flop Day’
• Zaterdag 13 juni –– ‘Dag van het Albinisme, Vlaggetjesdag en Nationale Voetbaldag’
• Zondag 14 juni –– ‘Wereld Bloeddonordag’

Facebook introduceert Shops

Facebook heeft onlangs het nieuwe Facebook Shops geïntroduceerd. met deze nieuwe toevoeging is het voor bedrijven mogelijk om een online winkel op te zetten voor klanten op zowel Facebook en Instagram. Het opzetten van een Facebook Shop is gratis en ook nog eens makkelijk.

Bedrijven kunnen producten kiezen uit hun catalogus. Eigenschappen van de Shop, zoals het uiterlijk en de uitstraling kunnen vervolgens ook aangepast worden door middel van een omslagfoto en kleuren.

Gebruikers kunnen de Facebook Shops vinden op bedrijfspagina’s op Facebook of op een Instagram profiel. Ook is het mogelijk om ze in Stories of advertenties tegen te komen. Van hieruit kunnen gebruikers de volledige collectie doorbladeren of producten opslaan. In de Verenigde Staten (en mogelijk later ook in Nederland) is het mogelijk om meteen binnen de app een aankoop te doen. Je hoeft hiervoor dus niet eens meer de app te verlaten.

Het mooie aan een Facebook Shop is dat klanten ook meteen voor hulp kunnen vragen via WhatsApp, Messenger of Instagram Direct. In de toekomst zal het zelfs mogelijk zijn om producten aan te schaffen via de chat in alle Facebook apps.

Instagram Shop

In de Verenigde Staten wordt ook Instagram Shop uitgerold. Een nieuwe manier om producten te vinden en te kopen binnen Instagram Explore. Je kunt nieuwe collecties vinden via @shop, selecties doorbladeren of filteren op categorieën. Later dit jaar zal er ook een tabblad in de navigatiebar van Instagram komen te staan.

Live Shopping

Ook Facebook Live komt met nieuwe features om producten aan te prijzen. Bedrijven kunnen voor livegang producten taggen vanuit hun catalogus of Facebook Shop. Zodra de video begint kunnen de kijkers onderaan de video de producten inzien en makkelijk overgaan op aankoop. Deze functie is momenteel nog in testfase, maar zal later breed worden uitgerold.

Loyaliteitsprogramma’s

Daarnaast is Facebook bezig met het testen van loyaliteitsprogramma’s. Hiermee kun je jouw trouwe volgers op een leuke en publieke manier voorzien van mooie kortingsacties. Facebook is bezig om de opties rondom dit soort programma’s te onderzoeken.

Retargeting opties met LinkedIn

Met nieuwe retargeting opties in Linkedin is het voor bedrijven mogelijk om makkelijker mensen te bereiken die interactie hebben gehad met video advertenties en Lead Gen Form advertenties. Dit is een interessante groep mensen om opnieuw te benaderen, omdat ze dus al interesse in jouw bedrijf of jouw producten hebben getoond.

Daarnaast maakt LinkedIn het ook mogelijk specifiek te retargeten gebaseerd op hoe lang iemand een video heeft bekeken. Je kunt dus advertenties specifiek indelen op een groep die 25%, 50%, 75% of 100% van je video advertentie gezien heeft.

Makkelijkere campagne integratie

Naast de nieuwe retargeting opties komt LinkedIn ook met een aanpassing aan Audience Network. Met deze aanpassing is het voor bedrijven makkelijker om advertentiecampagnes breed uit te zetten op third-party apps en websites. Ook werkt het platform aan opties om meer zekerheid te kunnen geven dat advertenties op gewenste locaties worden vertoond. Dit voorkomt dat producten op websites worden getoond die niet goed aansluiten bij de inhoud van advertenties.

Dynamische advertenties van Snapchat beschikbaar in meer landen

Bedrijven kunnen met behulp van de Dynamic Ads optie op een snelle manier campagnes opstellen door productcatalogus informatie te uploaden. Foto’s van producten die je uploadt kunnen met behulp van verschillende formats als advertenties opgesteld worden. De templates worden automatisch in verticale templates gepresenteerd in Ads Manager.

Het mooie aan Dynamic Ads is dat product informatie in real-time wordt aangepast. Dus wanneer jij prijzen, beschikbaarheid of andere eigenschappen aanpast in de catalogus, dan zal dit ook in je advertenties automatisch aangepast worden. Zo kun je met dynamische advertenties de juiste producten met behulp van targeting aanbieden aan de juiste doelgroep.

Dynamic Ads waren eerder alleen nog maar in de Verenigde Staten beschikbaar voor gebruik. Nu kunnen bedrijven in andere landen, waaronder Nederland, er ook gebruik van maken.

Verwijder oude FaceBook posts

Facebook maakt het gemakkelijker om oude posts van je tijdlijn te verwijderen. Met de nieuwste update maakt het platform ´bulk´-selectie mogelijk, waardoor je snel veel oude posts kan verwijderen.

De update was lange tijd een wens voor veel Facebook gebruikers. Welke oude posts heb je op je tijdlijn staan? Veel Facebook gebruikers hebben geen overzicht meer van de berichten en foto’s die zij in het verleden hebben geplaatst. Het platform heeft zijn gebruikers lang laten wachten op het moment dat het verwijderen van oude posts mogelijk werd. Maar nu is het moment daar!

Toch is het nog heel even wachten… Momenteel heeft nog niet iedereen de functie om oude Facebook berichten te verwijderen van de tijdlijn, maar in de komende weken zal Facebook deze nieuwe functie uitbreiden tot al zijn gebruikers. En dan is het enkel nog een druk op de knop en weg zijn al de posts die je liever voor de buitenwereld verborgen houdt.

Zijn advertentiecookies waardeloos?

STER heeft een uitgebreid onderzoek uitgevoerd waaruit is gebleken dat advertentiecookies weinig waarde hebben. Ze stellen dat adverteren ook goed kan zonder het gebruik van cookies. Aan het onderzoek hebben adverteerders meegewerkt die hun data rondom resultaten deelden met STER. De resultaten van het onderzoek kun je hier zelf inzien.

De gepersonaliseerde advertenties die met behulp van cookies opgesteld kunnen worden, hebben blijkbaar geen toegevoegde waarde. Sommige campagnes zonder cookies scoorden op enkele vlakken zelfs beter.

Uit het onderzoek bleek dat er tussen campagnes met en campagnes zonder cookies geen verschil is in:

• CTR;
• landingspercentage;
• bouncerate;
• sessieduur;
• aantal bezochte pagina’s.

Wel was er een verschil zichtbaar in videoadvertenties. Video’s die gebruik maakten van cookies werden vaker doorgeklikt, maar video’s zonder cookiegebruik werden juist beter afgekeken.

Goed nieuws, want ook Google Chrome zal in de loop van volgend jaar geen 3rd party tracking via cookies meer toestaan. Hierdoor is het dus niet meer mogelijk om gepersonaliseerde advertenties met behulp van cookies te vertonen in Google.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws!

Check volgende week maandag weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date

blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.